বর্তমানে বাজারে প্রতিযোগিতায় টিকে থাকতে শুধু ভালো পণ্য তৈরি করাই যথেষ্ট নয়। পণ্যের নকশা, রং, প্যাকেজিং এবং উপস্থাপনার মাধ্যমেও ক্রেতার মনোযোগ আকর্ষণ করতে হয়। এই বিষয়টিকে গুরুত্ব দিয়ে নিজেদের Personal Care ব্র্যান্ডগুলোর ডিজাইন কৌশলে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (AI) ব্যবহার করছে বহুজাতিক প্রতিষ্ঠান Unilever।
২৮ অক্টোবর ২০২৬ প্রকাশিত এক প্রতিবেদনে প্রতিষ্ঠানটি জানিয়েছে, তাদের Personal Care বিভাগের ব্র্যান্ডগুলোকে আরও আকর্ষণীয় করে তুলতে তথ্য ও ভোক্তার পছন্দ বিশ্লেষণের ওপর গুরুত্ব দেওয়া হচ্ছে। এ বিষয়ে Unilever Personal Care-এর ডিজাইন বিভাগের প্রধান Jamie Bates জানান, বর্তমানে ক্রেতারা শুধু প্রয়োজনের কারণে পণ্য কেনেন না; পণ্যের নকশা, অনুভূতি এবং ব্র্যান্ডের সঙ্গে নিজেদের সম্পর্কও তাদের সিদ্ধান্তে প্রভাব ফেলে।
এই কৌশলের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ হলো AI-নির্ভর সেমিওটিকস। এর মাধ্যমে সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম, সংস্কৃতি ও বাজারের বিভিন্ন প্রবণতা বিশ্লেষণ করে ক্রেতারা কোন ধরনের ডিজাইন পছন্দ করছেন, তা বোঝার চেষ্টা করা হয়। এসব তথ্য ব্যবহার করে ব্র্যান্ডের উপযোগী প্যাকেজিং ও প্রচারণার ধারণা তৈরি করা হচ্ছে।
এর উদাহরণ হিসেবে Unilever দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার Pepsodent ব্র্যান্ডের নকশায় পরিবর্তনের কথা জানিয়েছে। নতুন ডিজাইনে ব্র্যান্ডটির হাসির প্রতীককে আরও স্পষ্ট করা হয়েছে এবং প্যাকেজিং সহজ করা হয়েছে। অন্যদিকে LUX-এর Radiance-Boosting Essence Fragrance Body Wash পণ্যে হীরার মতো আকৃতির বোতল ও আলোর প্রতিফলনকে কেন্দ্র করে নকশা তৈরি করা হয়েছে। প্রতিষ্ঠানটির তথ্য অনুযায়ী, এই পণ্য নতুন ক্রেতা আকর্ষণেও ভূমিকা রাখছে।
ব্র্যান্ডিংয়ের ক্ষেত্রে এ উদ্যোগ একটি গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তন তুলে ধরে। এখন ডিজাইন শুধু পণ্যের সৌন্দর্য বাড়ানোর বিষয় নয়; বরং ক্রেতার পছন্দ বোঝা, পণ্যকে আলাদা করে উপস্থাপন এবং কেনার আগ্রহ তৈরির কৌশল। তবে সৃজনশীল সিদ্ধান্তের বিকল্প হিসেবে নয়, বরং মানুষের কাজকে আরও তথ্যনির্ভর ও কার্যকর করতে AI ব্যবহার করছে প্রতিষ্ঠানটি।
Follow For More