বিশ্বের অন্যতম পরিচিত পানীয় ব্র্যান্ড Coca-Cola তার বৈশ্বিক বিজ্ঞাপন পরিচালনায় গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তন এনেছে। ২২ অক্টোবর ২০২৬–এ প্রকাশিত ঘোষণায় প্রতিষ্ঠানটি জানিয়েছে, উত্তর আমেরিকার বিজ্ঞাপনমাধ্যম পরিচালনার দায়িত্ব পাচ্ছে Omnicom। অন্যদিকে বিশ্বের অধিকাংশ বাজারে WPP-এর সঙ্গে বিদ্যমান অংশীদারত্ব বজায় থাকছে।
ডিজিটাল প্রযুক্তির অগ্রগতি ও ভোক্তাদের পরিবর্তিত আচরণের সঙ্গে তাল মিলিয়ে বিজ্ঞাপন কার্যক্রম আরও কার্যকর করতে চাইছে Coca-Cola।
প্রতিষ্ঠানটির লক্ষ্য শুধু বিজ্ঞাপন প্রচার নয়; বরং গ্রাহকদের পছন্দ, কেনাকাটার অভ্যাস ও বিভিন্ন মাধ্যমে তাঁদের সম্পৃক্ততার তথ্য কাজে লাগিয়ে আরও সমন্বিত বিপণনব্যবস্থা তৈরি করা।
এজন্য বিজ্ঞাপন, তথ্য বিশ্লেষণ, গ্রাহকসম্পর্ক ব্যবস্থাপনা এবং কনটেন্ট নির্মাতাদের কার্যক্রম একসঙ্গে পরিচালনার ওপর গুরুত্ব দেওয়া হচ্ছে।
নতুন সিদ্ধান্ত অনুযায়ী, যুক্তরাষ্ট্র ও কানাডাসহ উত্তর আমেরিকায় বিজ্ঞাপনমাধ্যম পরিচালনা করবে Omnicom। প্রতিষ্ঠানটি Coca-Cola-এর সৃজনশীল কনটেন্ট তৈরির অংশীদার WPP StudioX-এর সঙ্গে সমন্বয় করবে।
অন্যদিকে ইউরোপ, ভারতসহ অধিকাংশ আন্তর্জাতিক বাজারে WPP Open X দায়িত্ব পালন করবে। জাপান ও দক্ষিণ কোরিয়ায় আগের মতোই থাকবে Dentsu।
এছাড়া Coca-Cola-এর বৈশ্বিক সৃজনশীল প্রচারণার অংশীদার হিসেবেও WPP Open X বহাল থাকছে।
এই পরিবর্তনের সঙ্গে বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলোর প্রতিযোগিতাও জড়িয়ে রয়েছে। এর আগে Coca-Cola-এর উত্তর আমেরিকার বিজ্ঞাপন কার্যক্রম পরিচালনা করছিল Publicis।
কিন্তু প্রতিদ্বন্দ্বী পানীয় প্রতিষ্ঠান PepsiCo-এর বৈশ্বিক বিজ্ঞাপনমাধ্যমের দায়িত্ব পাওয়ার পর Coca-Cola-এর কাজ থেকে সরে দাঁড়ায় Publicis। ফলে উত্তর আমেরিকায় নতুন অংশীদার হিসেবে Omnicom-কে বেছে নেওয়া হয়।
Coca-Cola-এর এই পদক্ষেপ দেখাচ্ছে, বড় ব্র্যান্ডগুলোর বিপণন কৌশলে এখন তথ্য, প্রযুক্তি ও স্থানীয় বাজারের চাহিদা ক্রমেই গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে।
নতুন ব্যবস্থায় প্রতিষ্ঠানটি বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডের পরিচিতি অক্ষুণ্ণ রেখে অঞ্চলভেদে আরও কার্যকর প্রচারণা চালাতে চায়।
পর্যায়ক্রমে নতুন দায়িত্ব বণ্টন কার্যকর হবে ১ ডিসেম্বর ২০২৬ থেকে। এর বাস্তব সাফল্য নির্ভর করবে গ্রাহকদের সম্পৃক্ততা ও বিপণন কার্যক্রমের ফলাফলের ওপর।
Follow For More